Wenn aus einer Idee eine Marke wird
Ein Gespräch mit Tanja Kneidinger von Achtsam Wohnen über die Entstehung einer Marke, eine Gestaltung, die Raum für Entwicklung lässt, und eine Zusammenarbeit, aus der ein stimmiger Markenauftritt entstanden ist.
Tanja Kneidinger, Inhaberin
Was ist Achtsam Wohnen und was macht Dein Geschäft besonders?
Mein Name ist Tanja Kneidinger, und mit Achtsam Wohnen habe ich in Steinerleinbach bei Röhrnbach einen Ort geschaffen, an dem sich alles um gesunden Schlaf, Ergonomie und natürliche Materialien dreht.
Achtsam Wohnen ist für mich mehr als ein Geschäft. Es ist ein Projekt, das mir die Möglichkeit gibt, meine Lebensaufgabe umzusetzen. Mir ist wichtig, Menschen dort abzuholen, wo sie stehen, und ihnen die Zeit zu geben, die sie brauchen.
Bei der Beratung steht der Mensch im Mittelpunkt. Bevor wir uns mit der Liegeposition beschäftigen, geht es darum, zu verstehen: Was beschäftigt jemanden? Warum kann er nicht schlafen? Erst wenn wir darüber gesprochen haben, suchen wir gemeinsam nach einer passenden Lösung. Dass sich Menschen bei mir wohl, geborgen und verstanden fühlen, ist mir besonders wichtig.
Wie ist Achtsam Wohnen entstanden – und welche Rolle spielte die Gestaltung dabei?
Eigentlich hat alles ganz anders angefangen. Ursprünglich war die Idee ein kleines Planungsbüro im Nebengewerbe. Mitten in dieser Phase ergab sich die Möglichkeit, einen Raumausstatterladen zu übernehmen. Ich habe diese Chance ergriffen, und so bekam mein Geschäft den Namen Achtsam Wohnen.
Das Besondere war, dass wir zuerst die Gestaltung entwickelt haben. Das Geschäft entstand erst danach. Die Marke war also nicht die Verpackung für etwas Bestehendes, sondern der Anfang von allem.
Mir war wichtig, dass Achtsam Wohnen von Anfang an ein stimmiges, hochwertiges Erscheinungsbild hat, das zu dem passt, wofür ich stehe.
Was war Dir bei der Entwicklung Deiner Marke besonders wichtig?
Am wichtigsten war mir, dass ich verstanden werde. Die Idee zu Achtsam Wohnen war nicht von Anfang an vollständig ausgearbeitet. Sie hat sich nach und nach entwickelt, ein Gedanke nach dem anderen.
Alessa hat diesen Prozess begleitet und meine Vorstellungen umgesetzt. Ich hatte auch die Idee, den Namen Achtsam Wohnen mit der Ziffer Acht zu verbinden. Als ich die erste Präsentation gesehen habe, war die Wort-Bildmarke genau so, wie sie heute aussieht. Es war der allererste Vorschlag – und für mich sofort klar: Genau so soll es sein.
Im Interview:
Tanja Kneidinger
Achtsam Wohnen
Wie hast Du die Zusammenarbeit erlebt?
Die Kommunikation mit Alessa war für mich besonders. Sie hat verstanden, was ich ausdrücken wollte, ohne dass ich meine Gedanken vorher sortieren oder in eine bestimmte Form bringen musste. buero oben hat diesen Prozess nicht nur begleitet, sondern meine Vorstellungen eigentlich perfekt umgesetzt.
Ich bin selbst sehr kreativ und bringe Ideen manchmal zunächst als Stichpunkte oder noch ungeordnet ein. Alessa hat daraus etwas Ganzes gemacht – klar und durchdacht. Gleichzeitig war sie immer zuverlässig und strukturiert. Auf sie konnte ich mich in jeder Phase verlassen.
Auch inhaltlich hatten wir einen klaren Fokus, ohne starr an einem Plan festzuhalten. Wir konnten Ideen entwickeln, Impulsen folgen und offen miteinander sprechen. Genau das hat unsere Zusammenarbeit für mich ausgemacht.
Achtsam Wohnen
Was hat Dich am Ergebnis besonders überzeugt?
Das Ergebnis war für mich immer auf den Punkt. Natürlich haben wir unterschiedliche Möglichkeiten betrachtet, aber spätestens beim zweiten Termin waren wir jedes Mal dort, wo es hingehört. Es gab kein langes Hin und Her. Jedes Mal eine Punktlandung, jedes Mal genau richtig.
Besonders überzeugt mich bis heute, dass das Erscheinungsbild langlebig und flexibel ist. Es ist nicht an ein bestimmtes Produkt oder eine einzelne Geschäftsidee gebunden. Ob Planungsbüro, Schlafstudio, Einrichtungsstudio oder Gardinengeschäft: Die Wort-Bildmarke lässt mir Raum für unterschiedliche Entwicklungen.
Was bedeutet das Erscheinungsbild heute für Dich und Dein Unternehmen?
Achtsam Wohnen entwickelt sich für mich immer noch weiter. Ich mache das Geschäft jetzt seit knapp drei Jahren, und Stück für Stück wird es mehr und mehr meins.
Das Erscheinungsbild dagegen hat von Anfang an gepasst und ist bis heute unverändert geblieben. Während innen alles wächst und sich weiterentwickelt, gibt mir der Auftritt nach außen Beständigkeit und Halt.
Für mich bedeutet das Erscheinungsbild heute vor allem Freiheit: die Freiheit, dem nachzugehen, was kommt, und Achtsam Wohnen weiter wachsen zu lassen, ohne durch die Gestaltung eingeschränkt zu sein.
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